東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:工藝產業是文化創意產業在全球市場中,唯一以發展中國家為主的產業 (聯合國貿易暨發展會議(UNCTAD), 2008),其重要性由此可見。目前台灣國內的陶瓷工藝業者逐漸轉向以發展本土地方文化特色、以觀光產業為重心的生活工藝品,並從工藝品原有之功能性走向體驗化、藝術化的方向,走向在地異業結合的模式,但始終無法達至經濟規模。東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:本文將針對目前陶瓷產業的現況、潛在問題和因應對策等方向進行分析,希望提出的觀點對陶瓷工藝產業的業者有所助益並成為未來此產業的發展契機。

 

一、陶瓷產業現況

 

自從大陸政策開放,鶯歌陶瓷產業漸漸外移沒落,於2000年轉型為陶瓷觀光產業,台北縣配合鄉鎮風貌將老街重建 (林凡琪,2007)。文建會在2003年推動「陶瓷產業發展」旗艦計畫,將陶瓷產業分為藝術裝飾、日用、建築、衛生及工業用陶等五大類,經過審慎評估後將富有競爭潛力、創造力、市場成長性、兼具生活美學及實用價值的藝術裝飾與日用陶,選定為「陶瓷產業發展」計畫之核心推廣項目 (江正文,2005)。訂定三個推動策略,東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:首先,推動陶瓷商品與生活文化結合,擴大國內內需市場;其次,結合創新素材與台灣特色的設計,提高產品的附加價值;最後,透過整合行銷與品牌文化的建立,逐步擴展海外市場。

 

東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:過去傳統工藝多偏向實用功能為主、美感為輔,但隨著現在消費者對美學的追求日趨強烈,使得產品必須兼具對技術與美感的追求。這種發展趨勢衍生出三種情況 (陳佩婷,2006)。某些工藝家拋棄普眾市場,改鎖定小眾且單價較高的藝術品市場;部分工藝家選擇低價甚至較劣質的產品,通常這類的廠商屬於大量生產,較少考量藝術技術層面;專注觀光工藝產品的發展,著重地方風俗的表現,而非生活器物的題材。

 

基本上,台灣的陶瓷產業群聚是追隨陶瓷製作所需的土料與天然氣而形成,因此生產廠商多分布在鶯歌、苗栗、南投與北投 (徐肇駿及楊璧慧,2009),隨著環境變遷與政府法規變化等影響,目前約三分之二集中在鶯歌及苗栗。鶯歌當地以個人工作室與大型窯場兩種營運類型為主,個人工作室因為規模甚小,難有大量的資金從事行銷與品牌的建立,僅透過與陶瓷零售商合作進行作品展示與銷售;而大型窯場雖可以結合技術與資金等優勢,培養自己的品牌,但是仍存在設計或是行銷人員不足的劣勢 (陳佩婷,2006)。台灣過去在工藝產業方面以代工為主,而目前純粹以代工為主的廠商已經逐漸凋零。東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:其陶瓷藝術產業鏈如圖1所示。

 

陶瓷產業過去專注於製造面的效率提升,而缺乏創造與設計能力的培養,再加上其他原料的廣泛運用,使得瓷器市場的市場需求大大地減少。文建會早在旗艦計畫書中也曾提到,由於陶瓷產業長期缺乏設計人才與行銷管道,因此遲遲無法建立自有特色,而且大陸廉價的陶瓷傾銷台灣,加上台灣人工費用較貴,導致業者將生產重心遷移大陸 (許文志等,2009),因此東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:陶瓷產業正面臨著傳承、行銷和其他問題的困境,接下來,本文將針對陶瓷藝術品產業所遇到的問題來延伸探討。

創作者介紹

張孫逸政策行銷團隊-東極整合行銷傳播有限公司b:og

quiskel78 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()